中国新闻周刊讯 今年五一档电影，从预售情况来说并不乐观。
预售票房刚刚突破一亿，还是包含大量点映的情况，这就足以说明，最终定档的几部五一档影片，没有真正勾起观众的观影欲望。
事实上，五一档和其他档期相比，确实稍显尴尬。它既没有春节档和暑期档的上映周期长，也没有情人节档或是国庆档特色鲜明。这使得对自己更有信心的作品，不会早早锁定五一档，也就直接造成五一档容易出现“菜鸡互啄”的局面。
因此，在作品难分伯仲的情况下，前期宣发造势就成为了重点，其中点映就是最直观有效的手段。
是骡子是马，先拉出来遛遛？
点映，也可称为试点上映。是指选择在个别的地方影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映电影。
不少电影都曾在点映上吃到过甜头。比如2018年的票房黑马《我不是药神》，在暑期点映中利用9%的排片创造出了43%的票房占比，观众的口碑通过社交媒体形成了传递效应，引发了极强的观众兴趣。
《我不是药神》电影8小时票房突破1.6亿 图/《我不是药神》官方微博
与《我不是药神》操作方式类似的还有《哪吒之魔童降世》，这部作品在定档初期几乎毫无热度，但过硬的质量还是在点映中收获了口碑，甚至引出了“自来水”的概念。
资料显示，我国的点映最早来源于2002年放映的电影《英雄》。当年，《英雄》选择点映，并非有意为之，而是因为导演张艺谋希望携《英雄》角逐奥斯卡。但奥斯卡评奖规定参加最佳外语片评选的电影，必须在当年10月31日前在该国商业院线放映一周以上。由于《英雄》早已经定下当年12月中的上映档期，所以只好选择在当年10月下旬在深圳展开点映活动。
在当年，电影人不愿意接受点映的最大原因其实是盗版，因为一旦点映活动中的影片通过不同方式流出，那将会对电影票房造成不可挽回的损失。
但近年来，片方逐渐看到了点映的甜头，“点映”开始引发争议，比如去年上映的《八角笼中》和《孤注一掷》，两部影片都曾因为大规模点映而陷入争议。《孤注一掷》甚至在3天的点映中拿下了5亿多的票房，打破了中国影史的点映纪录。《八角笼中》也不遑多让，10天点映带走了4.2亿票房。部分电影人认为，这样的大范围“点映”，实际上等于“面映”，属于抢跑。
事实上，对于观众来说，电影是“点映”还是“面映”影响并不大，作品上佳，买的票就不冤，作品特别出色，就推荐给亲朋好友；反之作品糟糕，票钱就亏了，作品特别糟糕，就发微博吐槽。
由此可见，选择点映的作品一般是片方自认为“腰部的产品”，正是因为没有足够的自信通过档期上映竞争过其他选手，所以通过“点映”试水，口碑好就多捞点，口碑不好还能提前跑。
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